Sport
Branding
2026
APEX
Le moteur
Le ski freestyle et all-mountain est le moteur créatif de l’industrie. Pourtant, ce sport souffre d’un élitisme économique grandissant. Les marques affichent des tarifs prohibitifs pour une grande partie des jeunes pratiquants (étudiants, saisonniers, passionnés). Le marché est scindé en deux : le matériel “design mais cher” vs le matériel “abordable mais daté”.
Problématique ?
Comment briser la barrière du prix sans sacrifier la design et la modernité ? Comment créer une marque désirable, graphiquement à la pointe des tendances, mais financièrement accessible à ceux qui font vivre la culture freestyle au quotidien ?
Le design comme vecteur d’inclusion
Une identité “Blockbuster”
Le logo APEX, inspire la robustesse et la confiance. En utilisant des codes graphiques forts (le X représentant la figure de l’Iron Cross) habituellement réservés au haut de gamme, on augmente la valeur perçue du produit. Le skieur a la fierté de rider un bel objet.
L’Esthétique “Ready-to-Ride”
Au lieu de matériaux exotiques coûteux qui ne servent qu’aux pros, APEX mise sur une construction éprouvée et solide. Les designs sont audacieux, colorés, inspirés de la mode streetwear et de la culture web actuelle. C’est une marque qui parle le langage visuel de sa cible (Jeune, Digitale, Energique).
Le Concept du Sommet pour Tous
Le nom APEX est réinterprété. Ce n’est plus seulement le sommet de la montagne inaccessible, c’est l’idée d’atteindre son propre sommet. Le “X” symbolise ici le croisement des communautés : le pro et le débutant, l’amoureux des sensations fortes et l’amoureux du design, réunis par la même passion du ride.
